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黑色星期五:欧美购物狂欢节一天销售额可能不及阿里一家

有时我不得不感叹,同一个世界,同一种疯狂购物,消费无国界。

中国的全国性购物刚刚送走了“双11”,并在国外迎来了“黑色星期五”购物节。只是互相呼应而已。

当地时间11月24日星期五下午,亚马逊宣布,消费者在“黑色星期五”进行了“创纪录的购买”。仅仅9个小时,亚马逊就卖出了比去年更多的商品。

亚马逊说,到目前为止,顾客已经购买了超过100万件玩具和70万件时装。该公司还发布了迄今为止最畅销的产品清单,包括第三代echo dot、fire TV stick 4K(带新款Alexa语音遥控器)、fire 7平板电脑、instant pot、Graco extend2fit敞篷车座椅和“哈利波特:完整的8部电影集”。

Adobe analytics的数据显示,“黑色星期五”的在线销售额预计将达到59亿美元。

“黑五”前世今生

出生在美国的“黑五”已经持续了80年。黑色星期五是感恩节后的第一天(11月的第四个星期四),随后是美国传统的盛大圣诞节。人们通常开始圣诞节购物。很多商店都会有顾客和大量的钱。传统上,记账时使用不同颜色的墨水。红色代表赤字,黑色代表利润。所以我们称这个星期五为黑色星期五,以表明我们希望在这一天盈利。

黑五是美国最重要的购物日。实体店或网店的消费者争相购买最优惠的价格。“黑五”当天,大多数商店都会在早上五六点钟开门,有的甚至更早。商家将采取措施吸引顾客,比如在感恩节前几天在报纸上做广告,发行优惠券,大幅降价。

不过,“黑五”也在逐步从实体店向网上购物转变。今年,黑五网购销售额再创新高,增长近三成。根据Adobe analytics的数据,截至美国东部时间感恩节下午5点,在线销售额达到17.5亿美元,同比增长28.6%。感恩节的网上零售额预计将达到创纪录的37亿美元,比2017年增长29%。预计11月1日至22日,网络销售额将达到380亿美元,同比增长18.6%。

黑五辣度

消费者购物之火已经点燃。感恩节过后,是黑五。黑五之后,是在线电子商务“在线星期一”。

谷歌数据显示,在过去五年里,互联网用户对这一事件的兴趣翻了一番多。每年,几乎每个国家的购物热潮都会带来新的销售记录。这项购物活动在过去五年里越来越受欢迎。调查显示,今年五分之三的英国人将参加“黑色星期五”,比2017年增加1个百分点。大多数消费者会在线和离线购物(64%),有些人会选择传统的离线购物(12%)或仅在线购物(24%)。

英国政府首次正式警告公众,圣诞节期间购物时要小心网络犯罪。英国国家网络安全中心警告消费者,在黑色星期五抛售网购商品时要小心,因为这些疯狂的网购日最有可能成为网络犯罪的目标。

过去,商店开张的那一刻,甚至还发生了人满为患引起的踩踏事件。黑五的疯狂程度可想而知。

黑五受益人

除了那些“省钱挣钱”的消费者,零售商可能是“黑五”最直接的受益者。

沃尔玛、塔吉特、梅西等零售巨头继续优化“黑五”期间的促销活动,延长“黑五”促销季时间。

2000年以来,亚马逊、易趣等电子商务平台也加入了“黑五”促销大战。

此外,中国品牌和企业也成功搭上了“黑色星期五”的顺风车。2014年,亚马逊中国首次将“黑色星期五”带入中国。沃尔玛电子商务平台于2017年开始在中国吸引投资。此外,还有快递、易趣和愿望等电子商务平台。

跨境电子商务巨头如Netease koala、TMALL全球、Jingdong环球购物等众多创业者如梅里硕、洋斗、小红书等跨境电子商务平台将真正“黑五”。在首届世博会上,3000多家海外企业参展,这无疑彰显了海外品牌的态度。网易考拉、苏宁、京东、阿里等在展会上发布了1000亿级采购订单。11月22日,商务部新闻发言人表示,2016年5月以来,我国实施跨境电子商务零售进口“个人物品临时监管”过渡期安排,有效促进了相关产业发展。今年1-9月,我国跨境电子商务零售进口579亿元,同比增长56.6%。

不过,与阿里巴巴2135亿的最终营业额相比,“黑五”的纪录微不足道。

 
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