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黑色星期五,跨境电商狂欢节

一年一度的“黑五”即将到来。海外道士已经不耐烦了吗?有人会问,黑五是什么?

在美国圣诞节购物通常在感恩节之后开始。感恩节是每年11月的第四个星期四。所以它的第二天,11月的第四个星期五,是美国人民代表大会的第一天。这一天,美国各门店将推出大量的打折优惠活动,进行年底最后一次大规模促销。因为美国的购物中心通常用红墨水记录赤字,用黑墨水记录利润,感恩节后这个星期五疯狂抢购,大大增加了他们的利润,所以他们被称为黑色星期五。商家希望通过从这一天开始的圣诞购物来赚一年中最多的钱。

从某种意义上说,美国的“黑色星期五”是中国网购狂欢节的线上版和线下版的结合。美国消费者“黑色星期五”购物的疯狂程度不亚于“双11”期间的中国消费者。而全国性购物狂欢节背后诱人的价格,也在搅动着大洋彼岸中国人的心。

一、“黑五”越来越中国化,跨境电子商务玩新花样

西方色彩浓厚的“黑五”已经被中国电子商务引入中国好几年了,它喜欢“节日制作”。虽然与被称为全国狂欢节的“双11”相比,其在网络购物人群中的影响力仍然有限,但跨境电子商务的普及率正在逐步提高,“黑五”也越来越受到重视。每年都会出现各种形式的促销活动:

亚马逊中国

作为中国的国际电子商务巨头,亚马逊中国在“黑五”和“双11”之前推出了优质付费会员制,为会员提供200多个国际免运费折扣;同时,除了亚马逊美国之外,亚马逊英国在海外购物方面也实现了互联互通,进一步丰富了产品种类。除了“黑五”预热的两大利器外,亚马逊中国还在“黑五”期间推出“真黑五72小时嘉年华”活动,并与合作银行联合推出返利券。

天猫国际

作为中国电子商务的领头羊,天猫国际在“黑五”期间倡导“天下无双”的主题。不仅推出各国大型超市的网络产品,还重点展示国际各大百货公司的折扣产品。同时,配合全减价、折税、秒杀等促销手段,打造“同黑五”活动。

考拉网购

作为国内主要的自营跨境平台,考拉网购在今年黑五主打的是新奇特。除了为用户提供礼包券,送支付宝红包以外,更重要的是在商品品类的引进上呈现出更新颖、更多样、更个性的一面,以满足背景不同人群的差异化需求。另外,考拉网购还突破跨境商品的界线,在“黑五”上线了备受关注的网易黑猪肉,与国外生鲜共同布局高端市场。

婴儿晶格

作为专注于跨境直邮的婴儿晶格,在“黑五”期间,沿袭了西方“黑五”的特色,推出了“黑五半价购42小时”的限购折扣活动,并叠加了订单返券、晒单抢礼品卡、实付金额前3送iPhone等优惠和促销方案。同时,参加促销的商品依然会得到中国质量认证中心CQC码上世界的溯源追踪。


二、“黑五”只是突破口。跨境电子商务更具优势

跨境电商市场也有人口红利储备

虽然随着中国总体人口的缓慢增长,中国网民规模的增长正在放缓,但与整个互联网乃至整个电子商务领域相比,跨境电子商务的普及率仍然很低,还有很大的发展和增长空间。此外,在社会消费品零售总额中,网购所占比重不足20%。还有大量的用户,他们的消费还没有在网络上实现,电子商务的发展还远远没有达到顶峰。在未来的零售增长路径中,线上线下融合发展和全渠道发展将再次加速网上购物,也将加速跨境电子商务目标用户的扩张。

移动互联网的普及与新技术的应用

互联网引入我国后,我国网络基础设施建设已赶上世界先进水平。直到近年来,移动互联网时代的到来加快了其建设速度。随着网络基础设施的不断完善,移动互联网的覆盖率和网络速度都有了很大的提高。同时,移动智能设备及其应用的迅速普及,使得大量用户从PC端转移到移动端。在移动互联网时代,用户在终端使用习惯上有很大的差异。在使用了大数据、虚拟现实、人工智能等尖端技术后,可以更准确地捕捉到这些习惯和需求的变化。电子商务平台虽然是上述新技术的直接受益者,但在用户购物需求更加精准和精细的同时,可以大大提高电子商务的运营效率,降低资金、时间、售后等方面的成本。同样,跨境电子商务因其发展较晚的优势,可以吸收和利用实践中积累的经验和成果,快速高效地实现用户转型。

跨境电子商务领域的政策法规

国家部委颁布的一系列跨境电子商务政策法规,主要是为了保障国内消费者的合法权益,维护国内商业环境的公平性,维护现有法律法规的严肃性。他们的目标是引导跨境电子商务产业朝着规范化、可持续发展的方向发展。比如,在今年的“48条新政”中,短期内,跨境电子商务的政策红利已经消失,厂商确实受到了很大的冲击,经历了一段时间的阵痛;但经过实地调研,听取各方意见后,国家有关部委已作出决定,暂停实施积极清单,给跨境产业足够的喘息和转型的时间;从长远来看,法制、公平、规范的市场环境不仅有利于厂商,也要尽可能最大限度地保护消费者的合法权益,这是非常必要的,有利于跨境产业的成长。

消费升级的环境变化

随着中国经济的稳步增长和居民收入的稳步增长,消费者拥有了高品质生活的空间。但是,国内消费品市场长期以来存在追求低成本商品的惯性,相关标准的制定和实施相对滞后。在这些因素的共同作用下,国内商品普遍呈现出创新不足、质量差、监管不力等状况,造成了现实中的供需不匹配。跨境电子商务更方便地连接国内外市场。全球市场概念正好符合中国用户消费升级带来的需求。

三、在挖掘“黑五”潜力的同时,不能忽视跨境产业面临的问题

消费者意识和接受度

经过多年在中国电子商务市场的洗礼,它迎来了跨境电子商务的诞生,一个新生事物。从刚开始学步的孩子到后来的自主开发,已经有很长一段时间没有与消费者接触了。还要耐心引导和教育市场。同时,在其发展过程中,一些厂商为了自身的短期发展牺牲了行业的整体利益,假冒伪劣、过期分装等情况层出不穷,极大地影响了消费者对跨境电子商务的信任和善意。

个人消费限制政策

在“48条新政”中,为了防止个人商品商业化和国家税收流失,除了税制调整外,还规定了电子商务平台上的个人购物限额和年度购物限额。但现在中国消费者对跨境购物的需求不仅限于母婴、美容化妆品、保健品等传统热销商品,3C电子产品、奢侈品、高档手表、珠宝首饰等高价值商品也逐渐被列入购物清单,不仅每人每年2万元的额度显得太低,而且每人每次2000元的额度也低于商品价格的很大一部分,因此配额政策对消费者在商品选择上有较大的限制。

人民币持续贬值

人民币持续超量发行导致其近期持续贬值。从中美m2/GDP的比较关系来看,从美联储加息预期来看,人民币仍有较大的贬值空间。因此,未来跨境电商平台上销售的商品价格将有较为明显的上涨趋势,而国外低附加值产品的价格优势将逐渐消失,价格敏感的消费者会找到替代产品,而国内优质商品和线上线下渠道将抓住机会争夺市场。

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