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必看!独立站运营,从亚马逊网站的产品页面的3个SEO经验教训

在美国,亚马逊的产品详情页面上约有3,400万个关键字在Google中排名。本文将介绍三个技巧,利用亚马逊的经验教训来优化自己的独立独立电商网站或者自建网站的产品页面。

1.产品名称

产品名称极大地影响了自然搜索的排名。产品名称通常位于标题,H1和H2标签和其他元数据中。搜索引擎将产品名称用作相关信号,购物者则使用它们进行搜索。

产品名称对于亚马逊的站点搜索很重要。因此,商家倾向于去亚马逊。但是,在Google或Amazon上优化搜索的原理相同。

要具有高度描述性的产品名称,例如“Deck Plus #10 x 3-in Ceramic Deck Screws”,对搜索者和搜索引擎算法来说,都具体明了。

但当产品名称比较通用时,例如“Cuisinart Electric Cordless Tea Kettle”,搜索者和引擎都无法确切地知道页面上的内容。这是哪个Cuisinart电热水壶?不锈钢或塑料的?大或小?

产品详细信息可能会出现在页面的不太显眼的部分。但是最强烈的信号是页面名称。

产品命名超出了SEO的范围。但是,商家可以使用简短的描述来增加名称长度(但不能更改名称),例如变成“Cuisinart Electric Cordless Tea Kettle, Stainless Steel, 1.7 Liters”。

添加几个修饰语有助于将其与搜索者和引擎区分开。搜索者使用与搜索者相同的SEO修饰语。通常,会有一个或两个属性弹出来,例如颜色、大小或材质。 研究关键词可以找出用得最普遍的那个。

亚马逊上此水壶的名称几乎没有混淆的余地:“Cuisinart CPK-17P1 CPK-17 PerfecTemp 1.7-Liter Stainless Steel Cordless Electric kettle, 1.7 L, Silver”

2.产品描述

亚马逊提供了两个产品描述部分:顶部为项目符号,而下部为较长格式的文本。两者都与Google相关。

无论卖家的电商平台提供一个还是两个描述部分,都可以提供相同数量的信息。使用项目符号标注快速功能和优点。使用扩展文本描述使用案例和其他细节。

产品描述还可以列出选项,例如颜色、大小、材料、样式、性别、年龄以及任何其他可以提高上下文搜索相关性的属性,从而可以帮助购物者。

注意,搜索者从搜索引擎直接进入了卖家的产品页面后,他们可能不熟悉这个网站及其产品。除非卖家告诉他们,否则他们可能不会知道有更好的产品选择。因此,他们可能会退出页面,返回搜索结果。

3.用户生成的内容

亚马逊的主要优势是其大量用户生成的内容(评论、问题和答案)。用户生成的产品信息也是SEO不可思议的资产,通过购物者的语言来扩充商家描述,从而帮助页面排名,增强上下文相关性。

大多数独立电商网站都能正确实施评论,以便搜索引擎将其视为产品页面的一部分。

但是UGC也会产生相反的效果。不相关评论或垃圾邮件的评论会混淆页面的相关信号,并降低其排名能力。

因此,要确保有人审核评论。亚马逊通过让购物者指出哪些评论是有帮助的,来众包这个耗时的功能。有用的评论固定在列表的顶部,这有助于页面的关键字主题,并将不那么有用的评论排除在外。

亚马逊的内部搜索会搜索整个产品页面(包括描述、评论、问答)中的任何单词或短语。亚马逊的搜索对网络搜索(Google)没有任何价值。但这是亚马逊增强购物者价值的另一种方式。

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